2008–2010 – początki kariery i My World
Szukając w Internecie filmiku konkretnego artysty, Scooter Braun, były dyrektor marketingowy So So Def, przez przypadek kliknął na jeden z klipów Biebera z 2007[. Pozostając pod wrażeniem tego wykonania, Braun zlokalizował teatr, w którym odbywał się konkurs, następnie znalazł adres jego szkoły, by w końcu nawiązać kontakt z Mallette. Jego matka, jak sama przyznała, początkowo nieprzychylnie odebrała postać Brauna ze względu na to, iż był on Żydem, jednak ostatecznie wyraziła zgodę, aby Braun zabrał trzynastoletniego wówczas Justina do Atlanty, gdzie miał nagrać swoje pierwsze materiały demo. Tydzień po przylocie do Stanów Zjednoczonych, Bieber uczestniczył w spotkaniu z Usherem, prezentując swoje wokalne możliwości[. Krótko po tym, Bieber związał się z Raymond Braun Media Group (RBMG), czyli joint venture pomiędzy Braunem i Usherem.. Muzyczną opiekę nad początkującym Justinem chciał również przejąć Justin Timberlake, jednak ostatecznie przegrał tę „walkę” na rzecz Ushera. Usher pomógł w znalezieniu odpowiedniej wytwórni płytowej dla Biebera, organizując przesłuchanie przed Antonio L.A. Reidem z Island Def Jam Music Group[]. W następstwie, Bieber podpisał kontrakt z wytwórnią Island Records w październiku 2008. W tamtym okresie Justin wraz z matką przeprowadzili się do Atlanty, by tam rejestrować materiał, a także na bieżąco konsultować się z Braunem, który objął funkcję menedżera Biebera].
Pierwszy singel Biebera, „
One Time”, został wysłany do stacji radiowych, gdy sam wokalista był w trakcie nagrywania swojego debiutanckiego albumu. Piosenka uplasowała się na 12. pozycji notowania
Canadian Hot 100, a także dotarła do 17. miejsca
Billboard Hot 100[ Ostatecznie, singel uzyskał status platyny w Stanach Zjednoczonych i w Kanadzie, a także status złoty w Australii i Nowej Zelandii
]. Debiutanckie wydawnictwo Biebera, minialbum
My World, ukazało się 17 listopada 2009 roku. Poza „One Time”, z płyty pochodził singel „
One Less Lonely Girl”, a także dwa single promocyjne: „
Love Me” i „
Favorite Girl”
].
My World uzyskał status platynowego albumu w Kanadzie i Stanach Zjednoczonych
]. Bieber promował płytę w kilku programach telewizyjnych, a w tym w m.in.:
The Today Show,
The Ellen DeGeneres Show,
Good Morning America,
Chelsea Lately oraz
106 & Park[32][33]. Pod koniec 2009 roku Justin pojawił się gościnnie w jednym z odcinków serialu komediowego
True Jackson[34].
„
Baby”, główny singel z debiutanckiego albumu studyjnego Justina,
My World 2.0, został wydany w styczniu 2010 roku i osiągnął największy sukces w dotychczasowej twórczości wokalisty, plasując się na 5. miejscu
Billboard Hot 100]. Według bazy
Metacritic, album uzyskał „generalnie pozytywne oceny” od krytyków muzycznych.
My World 2.0 zadebiutował na szczycie
Billboard 200, czyniąc Biebera najmłodszym artystą, który zajął 1. miejsce tejże listy od czasu
Steviego Wondera w 1963 roku
[. Płyta uplasowała się ponadto na pierwszych miejscach notowań w Kanadzie, Irlandii, Australii i Nowej Zelandii
[ Na
My World 2.0 znalazł się między innymi utwór „
Eenie Meenie”, nagrany wspólnie z
Seanem Kingstonem. Promując album, Bieber wystąpił w kilku programach telewizyjnych, włączając w to
The View,
106 and Park i
Late Show with David Letterman, a także wystąpił na gali
Kids Choice Awards[.
10 kwietnia 2010 roku Bieber był muzycznym gościem w programie
Saturday Night Live. W tym samym miesiącu premierę miał drugi singel z
My World 2.0, „
Somebody to Love”; jednocześnie opublikowany został oficjalny remiks tego utworu, nagrany z udziałem mentora Justina – Ushera. 4 lipca 2010 roku Bieber zaśpiewał w Nowym Jorku podczas dorocznego pokazu fajerwerków, organizowanego przez
Macy's.
23 czerwca 2010 roku Bieber wyruszył w swoją pierwszą trasę koncertową,
My World Tour, promującą albumy
My World i
My World 2.0. W lipcu ogłoszono, że Justin Bieber był ówcześnie najczęściej wyszukiwaną postacią w Internecie
[\]. W tym samym miesiącu jego wideoklip do piosenki „
Baby” wyprzedził „
Bad Romance”
Lady Gagi i stał się najczęściej oglądanym oraz najczęściej komentowanym filmem w historii YouTube
]. We wrześniu 2010 roku poinformowano natomiast, że 3% postów w serwisie
Twitter poświęconych było Justinowi Bieberowi
[
Bieber rozpoczął pracę nad materiałem na swój drugi album studyjny w Nowym Jorku, w lipcu 2010 roku
]. Swoje zaangażowanie w produkcję albumu wyraził wówczas brytyjski tekściarz i wokalista
Taio Cruz]. Justin Bieber pojawił się gościnnie w premierowym odcinku 11. serii serialu telewizyjnego
CSI: Kryminalne zagadki Las Vegas, wyemitowanym 23 września 2010 roku; zagrał on ponadto w 15. odcinku tej serii, w którym jego postać została uśmiercona
]. 12 września Bieber wykonał miks utworów „U Smile”, „Baby” oraz „Somebody to Love” na gali
MTV Video Music Awards 2010[. W październiku 2010 roku wokalista przyznał, że planuje wydać album akustyczny,
My Worlds Acoustic. Płyta ukazała się w Stanach Zjednoczonych w
Czarny Piątek i zawierała akustyczne wersje piosenek z wcześniejszych wydawnictw Biebera, a także nowy utwór – „
Pray”
[
